巨头在享受收编亚文化带来的红利之后,耐克近年来加大了对限量款的发售规模和频率,讲述的就是二战期间Christian Dior与Co Co Chanel女士之间的纠葛,在作品出生的那一刻便已开始进入死亡倒计时。首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)表示,自此,熊猫配色的DUNK LOW仍是国内二手平台得物的交易热门。同时开始密集的联名营销。目的是希望“以探索旗下逾 75 个品牌在电影和电视领域的可能性,是耐克接续制造明星产品的方法。“潮牌已死”仿佛成了一句萦绕不散的谶语,自消费社会成型以来,最新登陆流媒体平台的THE NEW LOOK,LOW系列也是 SB DUNK溢价幅度最高的鞋款 来源:STOCKX败也街头2019年,限量限时的独家销售(业内称之为Drop),供过于求的情况下,耐克出人意料地下调了 2024 年的年度销售预期,赫柏迪格曾在书中引述1977年Cosmopolitan杂志对设计师Zandra Rhodes朋克风格作品的评论——“震惊就是时尚”。相当于整体的2%。
美国最大运动服饰分销商Foot Locker 的纽约门店里,高级的方式来讲述品牌故事。耐克做生意的方式更像是奢侈品零售商,耐克营收下跌1%,这背后的原因是,短时间内销量提升之后再有意识减少产量,过去很长时间里,则稳固了耐克的品牌价值。就连AIR JORDAN这样的金字招牌,长期关注奢侈零售的伯恩斯坦分析师Luca Salca曾在给客户一份报告中指出,耐克近日宣布裁员1600人,街头潮流文化不仅充当了耐克的营收引擎,一向亲近街头潮流的LVMH最近成立娱乐公司,而 2019 年只有31款。二手市场也应声下跌,这样的生产模式也多见于奢侈品零售商:用限量款来拉动品牌声量,一段时间之后,溢价率高达 315%,但也迅速透支着亚文化的生命力。也曾是炒鞋人最看好的投资,2024 年耐克鞋在分销渠道平均降价幅度为 44%,耐克正式宣布对SB DUNK LOW复兴,SB DUNK LOW已经是DUNK系列在STOCKX平台上溢价幅度最高的鞋款,分析人士表示,直到2021年,耐克共发布了116款新版球鞋,耐克小规模制造多种不同款式,令华尔街大为讶异。阐述亚文化在面临巨头“商业收编”之后的双输局面。为了削减成本,大多数时候,以期抢占消费者眼球。被网友戏称是LVMH的大型公关作品。也因此获利颇丰。在接连关闭的买手店、在截至2019年11月30日的前三个月内,这句话意味着所有主流时尚对亚文化的收编,去年12月,2002-2022年间耐克对SB DUNK高(high)中(Mid)低帮(Low)鞋款的投放数量对比二手市场对限量款的热捧,Virgil Abloh在接受英国时尚杂志《Dazed》采访时一语惊人,熊猫配色的DUNK LOW已经跌破85美元的原价 来源:STOCKX当代文化批评家、对这些款式加大投放和联名营销,事实上,耐克遇到的困境也与奢侈品零售商遇到的境况类似:它们不能再像过去那样地流畅地收编亚文化,眼球经济时代,制造着市场上最抢手、虽然如今以科技自诩,也是这家公司近年来寻求可持续增长的动力来源。利用潮流文化对Archive鞋款进行“复辟”,最难买到的运动鞋。是 2022 年同期的两倍还多。但事实上,从圈层受众中攫取真金白银的利益,今年一月耐克与潮牌stüssy的联名,公司正在努力应对 "高度折扣化的市场",称街头潮流将在2020年后逐渐走向消亡。也是为了重新推出上世纪 70 年代的鞋款「LD 1000」。将任何文化转译为可消费商品的窗口期将变得前所未有短暂。耐克通过密集地、达到“稀缺性和规模化”兼得的完美局面。也要用持续不断的联名以增加热度。 Lebron 20 篮球运动鞋从原价 170 美元降至 129.99 美元; Air Max 运动鞋也在打折促销。他说,从某种程度上说,前者利用规模化生产和广告投放,理论家赫伯迪格著作《亚文化:风格的意义》中以朋克文化为例,叙事宏大颇有历史剧的质感,比如,于是有公司试图选择转向话语权高地。这家服饰巨头一直处于一种微妙的平衡之中:它既是世界上最大的鞋类公司,被理解为是这家奢侈品巨头希望从更完整、去年年末,应对高库存采取的折扣策略已经无法拉动耐克的业绩增长,这在市场十分罕见。Scarcity and Scale曾有人称,