内容摘要：零售媒体网络RMN）的投资正在增长，预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。根据DoubleVerify最近的一项研究，预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出，在RMN采用方面，美国似

预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。零售但仍存在阻碍其进一步扩张的媒体挑战。美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证（78%），零售美国RMN的媒体平均广告支出份额（30%）也高于其他国家（23%）。预计美国的零售RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出，

最后，媒体对广告质量的零售态度因国家而异。根据DoubleVerify最近的媒体一项研究，

尽管RMN实现了快速增长，零售营销人员抱怨库存有限。媒体美国使用RMN的零售受访者比例（87%）高于其他市场（63%），美国似乎领先于英国和欧盟。媒体61%的零售人认为RMN的ROAS优于其他渠道。此外，媒体受访者同样指出了一组挑战：有限的零售激活选项；现场广告空间的限制；高成本；缺乏第三方的质量验证。

在这项最新研究中，RMN的高成本被认为是主要挑战。也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要（89%）。英国、并计划增加RMN支出（分别为83%和62%）。在另一项调查中，在RMN采用方面，大约一半的受访者（48%）认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。

对美国、

零售媒体网络（RMN）的投资正在增长，

这些障碍也出现在对RMN的其他研究中。在使用RMN的受访者中，当被问及使用RMN时面临的最大挑战时，另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现，

RMN提供的价值主张也有不同的看法。法国和德国的401名广告主和营销人员的调查发现，大多数人表示投资回报率超出了预期。美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好（分别为73%和51%），在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。